Você sabe o que Marketing de Guerrilha?

Um novo conceito de divulgação de produtos e serviços adotado por agências, e recebido de portas-abertas pelas empresas, é o Marketing de Guerrilha. Em tempos de crise, com budgets abaixo do preconizado, esta passa a ser uma alternativa que justifica e muito o tão questionado ROI (Return on Investment), retorno esperado pela empresa a partir de um investimento inicial.

A etimologia da expressão vem das táticas militares utilizadas por minorias de resistência revolucionária ante a uma força majoritária, como foi o caso dos guerrilheiros cubanos contra as forças do ditador Fulgêncio Batista, durante quase toda década de 50, no século passado. A guerrilha utilizava-se da inteligência e precisão em seus ataques, contra a hegemonia opressora. Logo, incursões com baixo orçamento, dotadas de perspicácia e organização são o viés do Marketing de Guerrilha.

As ações desenvolvidas são relacionadas com eventos inesperados e inusitados, apropriando-se, em muitas vezes, de artistas que estejam fazendo sucesso no momento, como foi o caso da rede de postos ALE com o grupo porto-alegrense Fresno, que contou com diversos fãs lotando os postos da rede na capital paulista.

Batizada de “Bombar no Posto ALE”, a iniciativa da distribuidora de combustíveis vai passar por quatro capitais durante os meses de junho, julho e agosto. São Paulo, Rio e Belo Horizonte já estão no cronograma. A quarta cidade, que ainda deverá ser decidida, estará entre os 22 estados onde a ALE está presente.

A banda, enquanto faz a divulgação do seu novo CD "Redenção", vai parar para abastecer em alguns dos 1.700 postos da rede, apenas o tempo de encher o tanque, e aproveitar o momento para fazer pop-up shows - shows rápidos e em lugares inusitados - ao lado da bomba, apresentando versões exclusivas de suas canções.

Este tipo de ação é logo sustentada pelas redes sociais que espalham a notícia com texto, fotos e vídeos de fãs que estiveram nos eventos, tornando o acontecimento algo grandioso criado através de um boca-a-boca virtual.

O Marketing de Guerrilha pode ser uma solução inteligente e barata de construir uma marca. No mercado há vagas disponíveis no departamento de Marketing das empresas, sempre buscando profissionais ousados, atualizados e interessados em buscar desafios em situações adversas.

A Catho disponibiliza vagas na área de Marketing, para os interessados.

Ps. tenho escrito conteúdos otimizados para SEO aqui pra empresa. Logo, pretendo publicar alguns destes textos. :)